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广告让手机更费电?

先举个例子,电视会耗电吧,那电视广告耗费了不必要的电能吗?

不过,有人会认为手机广告会消耗额外的电量,事情是这样的:

由普渡大学和微软组成的研究小组发现,Android app相关的电池消耗75%是由发布广告导致。 受测的流行应用包括愤怒的小鸟、FreeChess以及纽约时报app,受测机器是HTC Passion (Nexus One),运行的是Android 2.3。测试愤怒的小鸟和FreeChess的电池使用情况,结果发现游戏本身仅占app耗电的30%不到,其余70%均为上传用户信息指标、位置以及下载和显示广告所消耗。

即使真多耗电了,也是手机系统设计的问题和不正常使用造成的,不是广告惹的祸。

翻译内容来自这里

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凤凰网的移动广告数据

凤凰网3月7日公布了2011年第四季度及全年财报,截至2011年12月底的第四季度,凤凰网净广告营收为人民币1.5亿元,同比增长100.5%。第四季度总营收增加至人民币2.8亿元,同比增长77.2%。凤凰网第四季度净利润增加至人民币3560万元,同比增长210.5%。

管理层电话会议答投资者问,其中在解答“关于网络广告业务,2012年该业务的有什么样的增长预期”时提到:

凤凰网COO李亚:我们相信在2012年,我们将继续从其他门户网站手中夺取网络广告市场份额。新闻视频和无线的广告业务实现快速增长。事实上,2011年第四季度,我们的移动网络广告业务占比达到4%,第三季度只有2%。我们认为2012年无线广告将继续保持增长,但在整体收入中的占比仍是个位数,因为我们其他的业务收入也在快速增长。2011年,我们网络广告业务增长最快的五个行业分别是,汽车增长22%、食品饮料增长11%、电商增长10%、金融及IT领域分别增长8%和7%。

在解答“介绍关于无线广告的发展计划,以及总体广告收入中有多少来自移动平台?”时提到:

凤凰网COO李亚:手机凤凰网(3g.ifeng.com)每天拥有超过2亿的页面浏览量,同时移动应用的增长也相当迅速,还有超过400万的高端用户订阅我们的手机报产品。如此庞大的用户基础,增强了我们对无线广告实现高速增长的信心。不过,由于我们整体广告收入增长也非常快,因此无线广告在整体广告收入中比例仍会低于10%。

算算移动广告收入,在2011Q4已经超过1100万元人民币,如果保持200%的增长速度,2012的移动广告收入能超过5000万,也挺有的瞧了。

节选自凤凰网高管解读Q4财报:广告收入将保持高速增长

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关于地理定位,一个有趣的数据

AdSafe2012年2月的报告中有个数据:

Q4英国展示的美国地理定向错误的广告占比22.8%. 加拿大排名第二,占比 17.2%, 第三是中国,占比11.1%。ComScore的调查结果表明它所追踪的广告活动中有平均4%的广告曝光量没被投放到所想要的地理位置的,而单独投放的广告活动有高达15%没被投放到想要的地理位置。为了获得准确结果,AdSafe通过系统每天分析10亿以上的曝光量。

地理定位(GPS或IP),由于众所周知的情况,在国内经常出现与肉身位置不符的情况,很难避免广告投放错误的情况,但是没想到中国只是第三,这是为啥?

数据来自这里

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Facebook的广告也来凑热闹

美国时间周三Facebook会开个发布会,向广告主和营销者展示新的营销工具,据说主题是移动应用广告和广告体系的调整。

据外媒猜测,Facebook的广告模式会参考twitter在尝试的推广消息方式,让任何发布的内容都能变成广告,也可以像其他内容一样方便传播。

如果模式如此,移动版的广告可以无缝和其广告系统对接。看来这种形式可能成为今年流行的广告形式,不知国内各家会不会跟进。

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两份广告市场的数据

最近看到两份关于广告的数据:

  • 2月29日消息,据国外媒体报道,据市场研究公司StrategyAnalytics最新发表的《全球广告预测》报告称,2012年全球广告开支预计将增长4.9%,达到4655亿美元。2012年全球在线广告开支将增长12.8%,达到832亿美元。以奥运会为首的对全球产生重大影响的事件、美国总统大选、欧洲足球冠军杯赛以及日本从地震中紧急复苏等事件将为2012年全球广告开支描绘一个更明亮的画面。我们预计2014年全球广告开支将达到5000亿美元。
  • 2012年2月27日昌荣传播对外发布了《2011中国广告市场与媒体研究报告》。报告指出,2011年中国广告市场继续保持平稳增长,以刊例价计算,广告投放总额为6693亿元,比2010年增长14.5%,高于GDP的9.2%增长率,低于昌荣传播在2011年初预测的15%的增幅。2012年中国经济增幅继续趋缓,房地产、交通、家电、食品等行业的广告投放更会趋于保守,而金融、饮料也会趋于平稳,由此,预计2012年中国广告市场会低于2011年的广告增长,维持在13%的增长率。

看预测数值,差不多2012年全年的广告开支可以用来买下苹果了。

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Twitter广告继续尝试

节选消息如下:

2月29日早间消息,Twitter将拓展在苹果iPhone和谷歌Android设备上的广告计划,希望借此深入挖掘日益增长的移动用户群,并增加营收。 Twitter周二在官方博客中称,“推广消息”和“推广账户”广告服务现在都已经加入移动应用功能中。 从2010年开始,Twitter内部销售人员就向大型企业销售“推广消息”,但是本月,Twitter推出了一种类似服务,允许小型企业通过在线消息平台购买和放置广告。

与新浪微博相比,twitter更在意用户体验,测试的广告形式好像早已不考虑Banner类的硬广告。

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关于新浪微博广告的消息

新浪CEO曹国伟2月28日在分析师电话会议上,披露微博商业化相关的事情:

  1. 计划今年加速货币化进程,主要盈利模式仍将是平台上的广告,正在开发新的微博广告系统;
  2. 最先推出的是微博展示广告系统、品牌广告领域的实力,将依据用户资料和兴趣实现更精准投放,计划今年第二季度推出;
  3. 将引入新的企业版微博,满足企业用户的各种需求;
  4. 今年下半年,还将推出自助广告系统,帮助中小企业和其他小客户投放广告;
  5. 可能还会推出一种移动终端的广告格式,特别是适用于基于应用的移动终端。

品牌广告销售能力一直是新浪的优势,看看今年在微博和移动端的表现吧。

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移动广告正在发展进行时

前几天新浪微博banner广告的报价,真是一石激起千层浪,有骂有捧,真够热闹的,不多说了,查看那条微博可以看的更仔细。

商业化的路上总有那么点难过的,微博也不例外,坐拥号称3亿用户的核心产品,变现一定是个长久的话题,广告应该只是一个开始吧,其他模式肯定也在搞,手机微博广告的开卖也挺正常的:第一,新浪历来是以品牌广告为主要收入的公司;第二,手机版微博顶上早就有Banner了,开出来的位置是一定要卖的(好歹也号称40%以上是移动版用户呢)。

基于社区、沟通的营销、广告形式挺多,twitter这个微博的先驱也正在研究各种形式,到现在也是有输有赢,Banner这种硬广确实和微博的内容呈现形式有一定不和谐,但没有广告主尝试、没有品牌成功案例,后边什么营销都是扯淡。

不过话说回来,移动广告还是大有可为,除了继承互联网广告模式外,还有移动端天然的优势,基于移动设备的GPS、光感、摄像头等交互,另外就是真的关心用户的使用体验,banner不见得是最好的广告形式(虽然iAd只有banner),怎么让用户得到实惠的同时传播品牌形象,这是另一个要继续研究的课题。

移动广告还在发展过程中,好的开始可能就是成功的一半,现在国内主要的移动门户新浪、百度、3G门户、凤凰等都在发展自己的广告模式,应用内置广告的平台现在也有个几十家,愿意内嵌广告的应用有上万了吧,活跃用户怎么也得过几千万,其实国内现在最缺的还是成功案例,和品牌的深入合作加上适当的交互也许可以迎来美好的未来。

p.s.本人现投身移动广告行业,公司需要招聘若干视觉设计、文案策划、前端互动设计,工作地点北京东四环住邦2000,有意的可以Gmail联系我 @94smart