任何一个以广告为核心商业模式的公司都必须考虑到这样一点：你的广告，是谋求广播呢？还是互动？又或者其它？如果是前者，对不起，你的生意，前途渺茫。

节选自魏O的从类分众公司看广告机会

凤凰网3月7日公布了2011年第四季度及全年财报，截至2011年12月底的第四季度，凤凰网净广告营收为人民币1.5亿元，同比增长100.5%。第四季度总营收增加至人民币2.8亿元，同比增长77.2%。凤凰网第四季度净利润增加至人民币3560万元，同比增长210.5%。 管理层电话会议答投资者问，其中在解答“关于网络广告业务，2012年该业务的有什么样的增长预期”时提到：

凤凰网COO李亚：我们相信在2012年，我们将继续从其他门户网站手中夺取网络广告市场份额。新闻视频和无线的广告业务实现快速增长。事实上，2011年第四季度，我们的移动网络广告业务占比达到4%，第三季度只有2%。我们认为2012年无线广告将继续保持增长，但在整体收入中的占比仍是个位数，因为我们其他的业务收入也在快速增长。2011年，我们网络广告业务增长最快的五个行业分别是，汽车增长22%、食品饮料增长11%、电商增长10%、金融及IT领域分别增长8%和7%。

在解答“介绍关于无线广告的发展计划，以及总体广告收入中有多少来自移动平台?”时提到：

凤凰网COO李亚：手机凤凰网(3g.ifeng.com)每天拥有超过2亿的页面浏览量，同时移动应用的增长也相当迅速，还有超过400万的高端用户订阅我们的手机报产品。如此庞大的用户基础，增强了我们对无线广告实现高速增长的信心。不过，由于我们整体广告收入增长也非常快，因此无线广告在整体广告收入中比例仍会低于10%。

算算移动广告收入，在2011Q4已经超过1100万元人民币，如果保持200%的增长速度，2012的移动广告收入能超过5000万，也挺有的瞧了。 节选自凤凰网高管解读Q4财报：广告收入将保持高速增长

已被苹果收购的Quattro联合创始人开了家移动广告公司SessionM，致力于解决广告参与度和顾客维系这类问题，他们的解决方案是游戏成就和奖励，很像在哪里听过似的，上个移动互联网上提游戏成就的是OpenFeint。

曾领导iAd的业务拓展工作的Albright现在是SessionM的CEO，他认为业界最大的问题之一是参与度与顾客维系(engagement and retention)，而SessionM要解决的就是这个问题。他说，手机用户现在“有太多的选择”，任何一个应用都难以保持住他们的注意力。而SessionM给出的解决方案就是：游戏机制和奖励。 具体地说，SessionM的客户可以创造不同的成就，用户在使用应用和执行特定活动时会把它们打开。成就的状态会更新到该应用的社区，成就同时还能兑换成mPoints，而mPoints可用来换取礼品卡、折扣和其它奖励。SessionM现在的内容发布伙伴(出版商)包括Viacom Media Digital Networks, The Weather Channel, Demand Media, Fox Sports, 和Glam Media。

看样子广告主很能接受，毕竟有iAD打底呢，那用户接受吗？

对出版商和广告商来说这似乎都很不错，但手机用户可能就不这么觉得了：谁会愿意在最喜爱的应用里看见额外的互动层和广告呢？Albright解释说用户的反应其实是积极的，参与度并不低。如果你不喜欢，你可以把它关闭；用户如果在一段时间内仍没有使用SessionM的功能，SessionM还会自行关闭。

游戏、成就、奖励、社区等等广告活动形式，都需要用户参与，这事不能把所有用户都喜欢看到当做主要目标，更重要的是让愿意参与的用户觉得有价值，同时达成品牌的推广目的，这就已经非常不错了。 翻译内容节选自这里

AdSafe2012年2月的报告中有个数据：

Q4英国展示的美国地理定向错误的广告占比22.8%. 加拿大排名第二，占比 17.2%, 第三是中国，占比11.1%。ComScore的调查结果表明它所追踪的广告活动中有平均4%的广告曝光量没被投放到所想要的地理位置的，而单独投放的广告活动有高达15%没被投放到想要的地理位置。为了获得准确结果，AdSafe通过系统每天分析10亿以上的曝光量。

地理定位（GPS或IP），由于众所周知的情况，在国内经常出现与肉身位置不符的情况，很难避免广告投放错误的情况，但是没想到中国只是第三，这是为啥？ 数据来自这里

新浪股票又涨了，不知道与微博的广告体系有没关系，今天好像说有5000家4S店上微博了，企业微博又更新了。

美国时间周三Facebook会开个发布会，向广告主和营销者展示新的营销工具，据说主题是移动应用广告和广告体系的调整。 据外媒猜测，Facebook的广告模式会参考twitter在尝试的推广消息方式，让任何发布的内容都能变成广告，也可以像其他内容一样方便传播。 如果模式如此，移动版的广告可以无缝和其广告系统对接。看来这种形式可能成为今年流行的广告形式，不知国内各家会不会跟进。

最近看到两份关于广告的数据：

• 2月29日消息，据国外媒体报道，据市场研究公司StrategyAnalytics最新发表的《全球广告预测》报告称，2012年全球广告开支预计将增长4.9%，达到4655亿美元。2012年全球在线广告开支将增长12.8%，达到832亿美元。以奥运会为首的对全球产生重大影响的事件、美国总统大选、欧洲足球冠军杯赛以及日本从地震中紧急复苏等事件将为2012年全球广告开支描绘一个更明亮的画面。我们预计2014年全球广告开支将达到5000亿美元。
• 2012年2月27日昌荣传播对外发布了《2011中国广告市场与媒体研究报告》。报告指出，2011年中国广告市场继续保持平稳增长，以刊例价计算，广告投放总额为6693亿元，比2010年增长14.5%，高于GDP的9.2%增长率，低于昌荣传播在2011年初预测的15%的增幅。2012年中国经济增幅继续趋缓，房地产、交通、家电、食品等行业的广告投放更会趋于保守，而金融、饮料也会趋于平稳，由此，预计2012年中国广告市场会低于2011年的广告增长，维持在13%的增长率。

看预测数值，差不多2012年全年的广告开支可以用来买下苹果了。

节选消息如下：

2月29日早间消息，Twitter将拓展在苹果iPhone和谷歌Android设备上的广告计划，希望借此深入挖掘日益增长的移动用户群，并增加营收。 Twitter周二在官方博客中称，“推广消息”和“推广账户”广告服务现在都已经加入移动应用功能中。 从2010年开始，Twitter内部销售人员就向大型企业销售“推广消息”，但是本月，Twitter推出了一种类似服务，允许小型企业通过在线消息平台购买和放置广告。

与新浪微博相比，twitter更在意用户体验，测试的广告形式好像早已不考虑Banner类的硬广告。

新浪CEO曹国伟2月28日在分析师电话会议上，披露微博商业化相关的事情：

1. 计划今年加速货币化进程，主要盈利模式仍将是平台上的广告，正在开发新的微博广告系统；
2. 最先推出的是微博展示广告系统、品牌广告领域的实力，将依据用户资料和兴趣实现更精准投放，计划今年第二季度推出；
3. 将引入新的企业版微博，满足企业用户的各种需求；
4. 今年下半年，还将推出自助广告系统，帮助中小企业和其他小客户投放广告；
5. 可能还会推出一种移动终端的广告格式，特别是适用于基于应用的移动终端。

品牌广告销售能力一直是新浪的优势，看看今年在微博和移动端的表现吧。

前几天新浪微博banner广告的报价，真是一石激起千层浪，有骂有捧，真够热闹的，不多说了，查看那条微博可以看的更仔细。 商业化的路上总有那么点难过的，微博也不例外，坐拥号称3亿用户的核心产品，变现一定是个长久的话题，广告应该只是一个开始吧，其他模式肯定也在搞，手机微博广告的开卖也挺正常的：第一，新浪历来是以品牌广告为主要收入的公司；第二，手机版微博顶上早就有Banner了，开出来的位置是一定要卖的（好歹也号称40%以上是移动版用户呢）。 基于社区、沟通的营销、广告形式挺多，twitter这个微博的先驱也正在研究各种形式，到现在也是有输有赢，Banner这种硬广确实和微博的内容呈现形式有一定不和谐，但没有广告主尝试、没有品牌成功案例，后边什么营销都是扯淡。 不过话说回来，移动广告还是大有可为，除了继承互联网广告模式外，还有移动端天然的优势，基于移动设备的GPS、光感、摄像头等交互，另外就是真的关心用户的使用体验，banner不见得是最好的广告形式（虽然iAd只有banner），怎么让用户得到实惠的同时传播品牌形象，这是另一个要继续研究的课题。 移动广告还在发展过程中，好的开始可能就是成功的一半，现在国内主要的移动门户新浪、百度、3G门户、凤凰等都在发展自己的广告模式，应用内置广告的平台现在也有个几十家，愿意内嵌广告的应用有上万了吧，活跃用户怎么也得过几千万，其实国内现在最缺的还是成功案例，和品牌的深入合作加上适当的交互也许可以迎来美好的未来。 p.s.本人现投身移动广告行业，公司需要招聘若干视觉设计、文案策划、前端互动设计，工作地点北京东四环住邦2000，有意的可以Gmail联系我 @94smart