广告 on 不够智能的网志

微博的feed广告貌似有了，看到了宝马中国的一条，不知效果如何。

Fri, 20 Jul 2012 08:47:01 +0000

微博的feed广告貌似有了，看到了宝马中国的一条，不知效果如何。

广告让手机更费电？

Tue, 20 Mar 2012 15:28:40 +0000

先举个例子，电视会耗电吧，那电视广告耗费了不必要的电能吗？不过，有人会认为手机广告会消耗额外的电量，事情是这样的：

由普渡大学和微软组成的研究小组发现，Android app相关的电池消耗75%是由发布广告导致。受测的流行应用包括愤怒的小鸟、FreeChess以及纽约时报app，受测机器是HTC Passion （Nexus One），运行的是Android 2.3。测试愤怒的小鸟和FreeChess的电池使用情况，结果发现游戏本身仅占app耗电的30%不到，其余70%均为上传用户信息指标、位置以及下载和显示广告所消耗。

凤凰网的移动广告数据

Thu, 08 Mar 2012 15:41:13 +0000

凤凰网3月7日公布了2011年第四季度及全年财报，截至2011年12月底的第四季度，凤凰网净广告营收为人民币1.5亿元，同比增长100.5%。第四季度总营收增加至人民币2.8亿元，同比增长77.2%。凤凰网第四季度净利润增加至人民币3560万元，同比增长210.5%。管理层电话会议答投资者问，其中在解答“关于网络广告业务，2012年该业务的有什么样的增长预期”时提到：

关于地理定位，一个有趣的数据

Mon, 05 Mar 2012 14:08:40 +0000

AdSafe2012年2月的报告中有个数据：

Q4英国展示的美国地理定向错误的广告占比22.8%. 加拿大排名第二，占比 17.2%, 第三是中国，占比11.1%。ComScore的调查结果表明它所追踪的广告活动中有平均4%的广告曝光量没被投放到所想要的地理位置的，而单独投放的广告活动有高达15%没被投放到想要的地理位置。为了获得准确结果，AdSafe通过系统每天分析10亿以上的曝光量。

Facebook的广告也来凑热闹

Thu, 01 Mar 2012 12:55:11 +0000

美国时间周三Facebook会开个发布会，向广告主和营销者展示新的营销工具，据说主题是移动应用广告和广告体系的调整。据外媒猜测，Facebook的广告模式会参考twitter在尝试的推广消息方式，让任何发布的内容都能变成广告，也可以像其他内容一样方便传播。如果模式如此，移动版的广告可以无缝和其广告系统对接。看来这种形式可能成为今年流行的广告形式，不知国内各家会不会跟进。

两份广告市场的数据

Thu, 01 Mar 2012 02:49:17 +0000

最近看到两份关于广告的数据：

2月29日消息，据国外媒体报道，据市场研究公司StrategyAnalytics最新发表的《全球广告预测》报告称，2012年全球广告开支预计将增长4.9%，达到4655亿美元。2012年全球在线广告开支将增长12.8%，达到832亿美元。以奥运会为首的对全球产生重大影响的事件、美国总统大选、欧洲足球冠军杯赛以及日本从地震中紧急复苏等事件将为2012年全球广告开支描绘一个更明亮的画面。我们预计2014年全球广告开支将达到5000亿美元。
2012年2月27日昌荣传播对外发布了《2011中国广告市场与媒体研究报告》。报告指出，2011年中国广告市场继续保持平稳增长，以刊例价计算，广告投放总额为6693亿元，比2010年增长14.5%，高于GDP的9.2%增长率，低于昌荣传播在2011年初预测的15%的增幅。2012年中国经济增幅继续趋缓，房地产、交通、家电、食品等行业的广告投放更会趋于保守，而金融、饮料也会趋于平稳，由此，预计2012年中国广告市场会低于2011年的广告增长，维持在13%的增长率。

看预测数值，差不多2012年全年的广告开支可以用来买下苹果了。

Twitter广告继续尝试

Thu, 01 Mar 2012 02:25:21 +0000

节选消息如下：

2月29日早间消息，Twitter将拓展在苹果iPhone和谷歌Android设备上的广告计划，希望借此深入挖掘日益增长的移动用户群，并增加营收。 Twitter周二在官方博客中称，“推广消息”和“推广账户”广告服务现在都已经加入移动应用功能中。从2010年开始，Twitter内部销售人员就向大型企业销售“推广消息”，但是本月，Twitter推出了一种类似服务，允许小型企业通过在线消息平台购买和放置广告。

关于新浪微博广告的消息

Tue, 28 Feb 2012 12:57:47 +0000

新浪CEO曹国伟2月28日在分析师电话会议上，披露微博商业化相关的事情：

计划今年加速货币化进程，主要盈利模式仍将是平台上的广告，正在开发新的微博广告系统；
最先推出的是微博展示广告系统、品牌广告领域的实力，将依据用户资料和兴趣实现更精准投放，计划今年第二季度推出；
将引入新的企业版微博，满足企业用户的各种需求；
今年下半年，还将推出自助广告系统，帮助中小企业和其他小客户投放广告；
可能还会推出一种移动终端的广告格式，特别是适用于基于应用的移动终端。

品牌广告销售能力一直是新浪的优势，看看今年在微博和移动端的表现吧。

移动广告正在发展进行时

Mon, 27 Feb 2012 15:49:11 +0000

前几天新浪微博banner广告的报价，真是一石激起千层浪，有骂有捧，真够热闹的，不多说了，查看那条微博可以看的更仔细。商业化的路上总有那么点难过的，微博也不例外，坐拥号称3亿用户的核心产品，变现一定是个长久的话题，广告应该只是一个开始吧，其他模式肯定也在搞，手机微博广告的开卖也挺正常的：第一，新浪历来是以品牌广告为主要收入的公司；第二，手机版微博顶上早就有Banner了，开出来的位置是一定要卖的（好歹也号称40%以上是移动版用户呢）。基于社区、沟通的营销、广告形式挺多，twitter这个微博的先驱也正在研究各种形式，到现在也是有输有赢，Banner这种硬广确实和微博的内容呈现形式有一定不和谐，但没有广告主尝试、没有品牌成功案例，后边什么营销都是扯淡。不过话说回来，移动广告还是大有可为，除了继承互联网广告模式外，还有移动端天然的优势，基于移动设备的GPS、光感、摄像头等交互，另外就是真的关心用户的使用体验，banner不见得是最好的广告形式（虽然iAd只有banner），怎么让用户得到实惠的同时传播品牌形象，这是另一个要继续研究的课题。移动广告还在发展过程中，好的开始可能就是成功的一半，现在国内主要的移动门户新浪、百度、3G门户、凤凰等都在发展自己的广告模式，应用内置广告的平台现在也有个几十家，愿意内嵌广告的应用有上万了吧，活跃用户怎么也得过几千万，其实国内现在最缺的还是成功案例，和品牌的深入合作加上适当的交互也许可以迎来美好的未来。 p.s.本人现投身移动广告行业，公司需要招聘若干视觉设计、文案策划、前端互动设计，工作地点北京东四环住邦2000，有意的可以Gmail联系我 @94smart